8月25日上午，貴州茅臺（600519.SH）旗下明星單品“茅臺1935”官宣上新，在京東、天貓、抖音三大平臺的共5家店鋪正式開啟預售，定價為998元/瓶食品包裝袋 。

茅臺1935上市于2022年，建議零售價為1188元，當年銷售額就突破50億元，次年銷售額破百億，到2024年已突破120億元食品包裝袋 。

白酒行業的百億級大單品屈指可數，這款產品上新頗受業內關注，但實際預售情況較卻不容樂觀食品包裝袋 。

記者注意到，目前其在京東平臺以“定金+尾款”的形式預售，截至發稿預訂量僅1件；在抖音平臺可全款購買，預計最晚8月30日發貨，但銷量僅為10件食品包裝袋 。

上海一位茅臺專賣店店員告訴《國際金融報》記者，該新品目前主要在線上平臺預售，門店還不知道什么時候到貨食品包裝袋 。談及新款與老款的區別，店員稱“酒質上并無實質差異，主要是產品包裝上做了升級，目的是促進消費”。

由于產品還未正式上市，官方宣傳樣圖尚未在全平臺露出食品包裝袋 。從店員提供的圖片來看，新品瓶身質感更為通透，外包裝相較之前更具高級感。

水芙蓉 攝

一個值得注意的細節是，茅臺1935新品的定價不再是千元以上食品包裝袋 。

原本茅臺1935的官方建議零售價為1188元，作為一款千元產品，其曾一度被市場看作是五糧液的直接競品食品包裝袋 。

但其一直存在價格倒掛現象，即市場實際售價低于官方指導價食品包裝袋 。

記者注意到，目前茅臺1935在線下專賣店的價格為700元/瓶，電商平臺百億補貼后價格在600元—700元之間，市場價與建議零售價相比近腰斬食品包裝袋 。甚至在貴州茅臺官方數字平臺“i茅臺”app內，茅臺1935還是目前唯一一款打折銷售的產品，折后價為818元/瓶。

五糧液黨委書記、董事長曾從欽在今年的業績交流會上指出，存量競爭下，由于品牌張力、渠道策略等原因，茅臺1935實際市場成交價格在700元左右，已脫離千元價位帶食品包裝袋 。

對經銷商而言，賣茅臺1935也談不上是好生意食品包裝袋 。

據第三方平臺“今日酒價”數據，茅臺1935批發價報680元，若與線下門店700元的售價對比，相當于賣出一瓶只賺20元食品包裝袋 。

茅臺管理層在年初召開的業績交流會上曾談及價格倒掛問題，表示今年將圍繞“強品牌、樹單品、助渠道、夯基礎、提服務”對茅臺1935開展工作，通過多項活動提升產品綜合實力，推動量價齊升食品包裝袋 。

最新財報顯示，貴州茅臺今年上半年實現營收910.94億元，同比增長9.16%食品包裝袋 。

茅臺1935所在的醬香系列酒板塊營收137.63億元，增速僅4.69%，較此前顯著放緩且低于公司整體，過往幾年系列酒增速均在25%以上食品包裝袋 。

記者水芙蓉

文字編輯左宇

版面編輯 佘詩婕

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